Нормативная трудоемкость: 1420 час.
Цель программы:
- организация и непосредственное участие в проведении комплексных исследований национальных и международных товарных рынков с целью получения информации для принятия управленческих решений;
- изучение конъюнктуры рынка;
- проведение ранжирования рынков и выбор наиболее перспективных целевых рынков;
- проведение сегментации рынков и выбор целевых сегментов;
- изучение потребителя и способов воздействия на него;
- выявление требований потребителей к качественным характеристикам товаров и услуг, формирование потребительского спроса и прогнозирование объемов продаж;
- изучение внутренней среды предприятия, оценка его интеллектуального, технологического и производственного потенциалов, определение слабых и сильных сторон, конкурентоспособности предприятия;
- разработка программ по формированию спроса и стимулированию сбыта, рекомендаций по выбору рынка в соответствии с имеющимися ресурсами;
- анализ конкурентной среды с учетом изменений налоговой, ценовой и таможенной политики государства, объема оборота, прибыли от продаж, конкурентоспособности, скорости реализации, факторов, влияющих на сбыт;
- подготовка предложений по формированию товарного ассортимента;
- поиск и разработка идей по созданию нового товара;
- разработка стратегий сбыта;
- определение ценовой политики;
- выбор каналов распределения, организация системы товародвижения и продаж;
- проведение целенаправленной товарной политики;
- создание системы маркетинговых коммуникаций по формированию спроса и стимулированию сбыта (продаж);
- участие в разработке и экономическом обосновании оперативных и стратегических планов деятельности предприятия на национальном и международном рынках;
- организация службы маркетинга на предприятии как подразделения, обеспечивающего координацию и оптимизацию деятельности всех структур предприятия
- управление и контроль маркетинговой деятельностью предприятия (организации)
Категория слушателей: лица, имеющие высшее профессиональное образование преимущественно технического и экономического профиля, подтвержденное документом государственного образца, и опытом работы не менее одного года, при условии успешного освоения дополнительной профессиональной образовательной программы для получения указанной дополнительной квалификации, включая прохождение итоговой государственной аттестации
Форма обучения: с отрывом, без отрыва, с частичным отрывом от работы
Продолжительность обучения: 1-2 года
По окончании обучения выдается: диплом государственного образца о дополнительном (к высшему) образовании, удостоверяющий присвоение дополнительной квалификации
Содержание программы
Общепрофессиональные дисциплины:
Федеральный компонент:
- Экономическая теория
- Экономика предприятия
- Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия
- Правовые основы предпринимательства
- Бухгалтерский учет и налогообложение
- Финансы и кредит
Национально-региональный компонент:
- Основы менеджмента
- Основы маркетинга
- Основы рекламной деятельности
Специальные дисциплины:
- Поведение потребителей
- Методы маркетинговых исследований
- Маркетинговые коммуникации: системы и методы поиска маркетинговой информации
- Ценообразование
- Коммерческая логистика
- Коммуникации в маркетинге:
- Техника прямой продажи,
- Директ-маркетинг,
- PR-деятельность,
- Выставочное дело,
- Мерчандайзинг,
- Рекламные акции,
- Теория и практика торговой марки,
- Имидж и фирменный стиль. Брендинг.
- Стратегическое планирование маркетинга
- Маркетинг в промышленности
- Маркетинг в торговле
Дисциплины по выбору:
- Информационные технологии
- Программные продукты в маркетинге: (пакеты SPSS и Statistica)
Практикумы и тренинги:
- Основы бизнеса и предпринимательства
- Курсовой проект по рекламе
- Тренинг по развитию управленческих навыков
- Практикум по маркетинговым исследованиям
Итоговая государственная аттестация:
- Защита выпускной квалификационной работы
Контактный телефон: (347) 240-57-50
|
